הקורס מכוון להקנות למשתתפים הבנה ראשונית ובסיסית של החשיבה העסקית והכלכלית מנקודת המבט של מעצבים גראפיים ולדון בהשלכותיה המעשיות עבור הסטודנטים. הנחת המוצא היא שמעצבים גראפיים פועלים כחלק ממרקם תרבותי רחב (אקולוגיית מאקרו) ופועלים ומשפיעים בתוך סביבה כלכלית-עסקית-תחרותית (אקולוגיית מיקרו). בהתאמה, הקורס מכוון לגבש את האינטואיציות המקצועיות של המעצבים אל סביבות אלה ולהבטיח מודעות וקשב שלהם לאקולוגיות אלה בכל מימדי העשייה שלהם. לשון אחר: הקורס מכוון לשנות עמדות סטודנטים בקשר לחשיבות ההבנה שלהם את העולם העסקי-כלכלי. על בסיס תפיסות יסוד אלה, הקורס בנוי מהרחב לממוקד ומציג ארבעה שערים כללים לדיון:
1. תיאורית תרבות כללית בדגש על התפיסה המטריאליסטית (Cultural Ecology). סמסטר א'.
2. בדיקת מקומה של המערכת הכלכלית-העסקית בתוך המארג התרבותי הרחב (אנתרופולוגיה כלכלית). סמסטר א'.
3. מיקוד לכלכלת שוק ובתוכה למודלים קלאסיים המסבירים התנהגות כלכלית (מיקרו ומאקרו כלכלה ללא כלכלנים). סמסטר ב'
4. למונחי ייסוד בכלכלה ובעסקים בדגש מיוחד בנושאי שיווק ומאפיינים ייחודיים לכלכלת המידע בת זמנינו. סמסטר ב'.
מהי תרבות? רכיבי תרבות והגדרות תרבות, מודלים של תרבות (בדגש על המודל המטריאליסטי-מארקסיסטי הקלאסי ביישומו האנתרופולוגי- cultural materialism).
קריאת חובה:
הבילנד, ויליאם. 1999. אנתרופולוגיה
תרבותית. תל-אביב: מהדורה עברית בתרגום האוניברסיטה הפתוחה. פרק 2: מהי תרבות?
+ פרק 15: שינויי תרבות.
חזן, חיים. 1988. בין האנושי לתרבותי.
מחשבות 57. עמודים: 30-37.
דיימונד, ג'ארד. 2002. רובים, חיידקים
ופלדה: גורלותיהן של חברות אדם. תל-אביב: עם עובד. פרקים 1+2
קריאת רשות:
בילו, יורם. 1992. האוניברסליות האנושית
והשוני התרבותי. מחשבות על טבע האדם. 63. 16-27.
Harris, Marvin. 1995. Cultural Anthropology
(4th edition). New York and London: HarperCollins College Publishers.
פרק 2
Ember Carol, Melvin Ember and Peter Pergrine.
2002. Anthropology (10th edition). New Jersey: Prentice Hall. Chapter
13-14
המתח בין ייצור להתרבות (production and reproduction) כמודל מסביר אבולוציה תרבותית. טיפולוגיה של חברות על בסיס כלכלי, מודלים באנתרופולוגיה כלכלית (כולל דגמי סחר), ניתוח מקרי מבחן נבחרים. מערכות כלכליות אלטרנטיביות: כלכלת צייד ולקט, כלכלת רועים-נוודים, כלכלה מבוססת חקלאות, כלכלת שוק תעשייתית, כלכלת מידע גלובלית בת זמנינו.
קריאת חובה:
הבילנד,
ויליאם. 1999. אנתרופולוגיה תרבותית. תל-אביב: מהדורה עברית בתרגום
האוניברסיטה הפתוחה. פרק 6: דפוסי מחיה + פרק 7: שיטות כלכליות
האריס, מרווין. 1980. קניבאלים ומלכים:
שורשי תרבויות. פרק 12: הופעת הפרה הקדושה. תל-אביב: ספרית הפועלים.
דיימונד, ג'ארד. 2002. רובים, חיידקים
ופלדה: גורלותיהן של חברות אדם. תל-אביב: עם עובד. פרק 6
קריאת רשות:
Phillip Whitten, 2001. Anthropology:
Contemporary Perspectives (8th edition). Boston: Allyn & Bacon. Chapter 40:
India's Sacred Cow.
מבין המערכות הכלכליות האלטרנטיביות שהתקיימו וקיימות בהווה, המיקוד בסמסטר ב' יהיה על המערכת הכלכלית מבוססת השוק (Market Economy) ועל זו הקפיטליסטית בעיקר. בסמסטר זה נכיר את הנסיונות הקלאסיים להבין את הדרך שבה פועל השוק (אדם סמית, קארל מארקס, וג'ון מיינארד קיינס), את ההנחות (הומו אקונומיקוס, ותיאוריות מקסימיזציה) ומונחי ייסוד (חוק התשואה השולית הפוחתת ועוד).
קריאת חובה:
פרופ' רוברט היילברונד, פרופ' לסטר
תורוב. 2000. כלכלה מובנת לכל, הוצאת ספרים לדורי. פרקים כפי שינתנו בכיתה.
יקיר, פלסנר. 1990. יסודות הכלכלה
נוסח ישראל. תל אביב: האוניברסיטה המשודרת. פרקים כפי שינתנו בכיתה.
ג'ייקוב אוזר, ויליאם בלאנשפילד.
1978. תולדות המחשבה הכלכלית. תל אביב: זמורה, ביתן מודן. פרקים כפי שינתנו
בכיתה.
בנוסף יקראו בכיתה קטעי מקור של אדם סמית,
קארל מארקס ועוד.
קריאת רשות (בשיעור יומלצו פרקים נבחרים)
Blaug, M. (1990). The History of economic
thought. Aldershot, Hants, England; Brookfield, Vt., USA, E. Elgar Pub.
Galbraith, J. K. (1976). The affluent society.
Boston, Houghton Mifflin.
Medema, S. G. and W. J. Samuels (2003). The
history of economic thought: a reader. New York, Routledge.
Samuels, W. J. (2004). Essays on the history of
economics. New York, Routledge.
Wolf, E. R. (1982). Europe and the people
without history. Berkeley, University of California Press.
על ההמרה של גורמי ייצור בנתונים, מידע ידע וטכנולוגיות מידע, על הגלובליזציה, מהי "כלכלת מידע"? : הון אינטלקטואלי בעידן המידע; טבעם של נתונים, מידע וידע: מהון נכסי/פינאנסי להון אינטלקטואלי; מאפייניה הראשיים של כלכלת המידע: חדשנות, חיי מדף קצרים, קסטמיזציה, קניין אינטלקטואלי.
קריאת חובה:
טופלר, אלווין. 1992. מהפך העצמה.
תל-אביב: ספרית מעריב. או
פרידמן, תומס. 2000. הלקסוס ועץ הזית:
הגלובליזציה-מבט אל עולם משתנה. תל אביב: הד ארצי.
קוטלר, פיליפ ויעקב הורניק. ניהול השיווק
(המהדורה הישראלית). תל אביב: האוניברסיטה הפתוחה. פרקים נבחרים על פי המלצה).
קריאת רשות:
בק, אולריך. 2002. עולם חדש יפה, מודל
של חברה אזרחית. תל-אביב: הקיבוץ המאוחד.
באומן, זיגמונט. 2002. גלובליזציה:
ההיבט האנושי. תל-אביב: הקיבוץ המאוחד.
דייויס, סטן וכריסטופר מאייר. 1998.
Blure: ניהול בעידן הערפול.
תל-אביב: הספריה הבינלאומית לאנשי עסקים.
הנדי, צ'ארלס. 1998. המעיל הריק:
פרדוקסים בעולם העסקים. תל-אביב: אור עם.
ון-אסן, אילת יעל. 2002. תרבות
דיגיטלית: וירטואליות, חברה ומידע. תל אביב: הקיבוץ המאוחד.
מק'נה, רג'יס. 1998. בזמן אמת: הכנה
לעידן הלקוח שלעולם אינו מרוצה. תל-אביב: איגוד לשכות המסחר.
מרטין, צ'ק. 1999. העתיד המרושת.
תל-אביב: איגוד לשכות המסחר.
נגרופטנטי, ניקולס. 1996. להיות
דיגיטאלי. תל-אביב: ספרית מעריב.
סטיוארט, תומאס א. 1999. הון אינטלקטואלי:
העושר החדש של ארגונים. ירושלים: מכון ברנקו-וייס לפיתוח החשיבה.
סטן דייוויס וכריסטופר מאייר. 1998.
Blure: ניהול בעידן העירפול -
מדריך E&Y לניהול מודרני.
תל-אביב: הספריה הבינלאומית לאנשי עסקים.
פורטר, מייקל. 1991. אסטרטגיה תחרותית:
טכניקות לניתוח ענפים ומתחרים. תל-אביב: עתרת.
פורטר, מייקל. 2000. על תחרות.
תל-אביב: מטר.
פרידמן, תומס. 2000. הלקסוס ועץ הזית:
הגלובליזציה-מבט אל עולם משתנה. תל אביב: הד ארצי.
שטראסר, יוהאנו. 2003. על עולם העבודה
כאשר העבודה נגמרת. תל אביב: הקיבוץ המאוחד.
Tapscott, Don, David Ticoll and Alex Lwy. 2000.
Digital Capital: Harnessing the power of Business Webs. Cambridge: Harvard
Business School Press.
Tapscot, Don. 1996. Digital Economy: Promise
and Peril in the Age of Networked Intelligence. New York: McGraw-Hill.
Castells, Manuel. 1996. The Information Age:
Economy, Society and Culture: The Rise of the Networked Society. Cambridge,
Ma.: Blackwell Publishers.
נוכחות בכל השיעורים.
בחינה מסכמת. בחינה אמריקאית ופתוחה מסכמת
בסוף כל סמסטר על נושאי הסמסטר.